БТА Банк избавляется от пережитков прошлого - 27 Мая 2009 - Новостное агенство города Курска
Новостное агенство Среда, 21.07.2010, 17:20
Приветствую Вас Гость | RSS
Главная | Регистрация | Вход
Меню сайта
Наш опрос
Оцените мой сайт
Всего ответов: 0
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0
Форма входа
E-mail:
Пароль:
Поиск
Календарь
«  Май 2009  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Архив записей
Друзья сайта
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100
-----

-----
Главная » 2009 » Май » 27 » БТА Банк избавляется от пережитков прошлого
БТА Банк избавляется от пережитков прошлого
17:08

Украинский БТА Банк решил максимально дистанцироваться от объявившего дефолт национализированного казахского БТА Банка. Акционеры украинского кредитного учреждения по примеру российской "дочки" БТА Банка решили переименовать банк в "АМТ-Банк". Теперь украинский банк вынужден провести полный ребрендинг, который в условиях кризиса клиенты могут воспринять негативно.

На собрании 28 апреля акционеры ОАО "БТА Банк" решили переименовать учреждение в "АМТ-Банк", чтобы больше не ассоциироваться с казахским национализированным БТА Банком. "Доля казахского БТА Банка в украинском составляет всего 9,9%. Он объявил дефолт и этим тянет за собой украинский банк вниз, хотя по итогам проверки Нацбанка у нас с ликвидностью все в порядке. Существуют казахские политические проблемы, но они не должны влиять на украинских вкладчиков",– рассказал Ъ член набсовета БТА Банка Рысбек Токтомушев. Значение бренда он не смог объяснить: "Не знаю. Акционеры приняли такое решение. Не исключено, что это вообще ничего не значит". Еще в марте казахский банк владел 49,9883% украинского БТА Банка, но после объявления ничтожными неоплаченных сделок купли-продажи акций банка, его доля вернулась к 9,9975%.

Решение о ребрендинге украинского банка принято спустя несколько дней после аналогичного переименования в "АМТ-Банк" российского БТА Банка, доля казахского инвестора в котором составляет всего 22%. Об этом газете "Коммерсантъ" (РФ) сообщил председатель совета директоров БТА Банка Мухтар Аблязов, ранее контролировавший казахский банк и находящийся, по данным агентства КазТАГ, в розыске. Правительство Казахстана еще в феврале приняло решение о национализации БТА Банка (внешний долг $13 млрд) – 78,14% акций выкупил госфонд "Самрук-Казына". В марте генеральная прокуратура Казахстана возбудила уголовное дело в отношении Мухтара Аблязова, обвинив его в присвоении и растрате чужого имущества. В апреле БТА Банк отказался платить по внешним долгам, объявив по ним дефолт.

Очередной ребрендинг будет дорого стоить БТА Банку, уверены участники рынка. "Это мероприятие не из дешевых и потребует существенных затрат. Если бюджет банка выдержит такую нагрузку, затраты могут оправдаться – сработает фактор человеческого любопытства. При этом любой ребрендинг сопровождается массированной долгосрочной рекламной кампанией, что обеспечивает узнаваемость и рыночные позиции",– считает председатель правления ВиЭйБи Банка Петр Барон. БТА Банк никогда не разглашал общую стоимость ребрендинга, проведенного в 2007 году, но отмечал, что на разработку стратегии и концепции бренда потратил $300 тыс.

По словам генерального директора Платинум Банка Грегори Краснова, в нынешних условиях затраты на ребрендинг могут составить несколько миллионов гривен, тогда как еще в прошлом году речь шла о десятках миллионов долларов. "Их ассоциация с крупным банковским холдингом была позитивным моментом для потребителей, но в итоге сейчас их интересует ликвидность и стабильность учреждения",– подчеркнул он. Следует отметить, что смена бренда, особенно на неизвестную аббревиатуру, в условиях кризиса может привести к потере доверия клиентов. "Наверное БТА Банк провел исследования и выявил, что старое название несет какой-то негативный имидж. Клиентов нужно плавно приучать к новому бренду",– сказал заместитель председателя правления "Райффайзен Банк Аваль" Виктор Горбачев.

Просмотров: 87 | Добавил: Admin | Рейтинг: 0.0/0 |
Всего комментариев: 0
Имя *:
Email:
Код *:
-->
Copyright Новости © 2010
Сделать бесплатный сайт с uCoz